사업 매각·스몰 M&A 사례
사업 매각(엑싯) 사례란 개인 또는 소규모 팀이 운영하던 사업이 제3자에게 양도되고 그 금액이나 경위가 공개된 사례를 말한다. Small Start는 매각액, 월이익 대비 배수, 매수자 유형, 협상 경위를 출처와 함께 정리한다.
가격 자체보다 "왜 그 배수가 붙었는가"를 중시해 기록한다. 성장 추세, 속인성 여부, 매수자와의 적합성이 숫자를 움직인다.
- 사례 목록
- 183
- 매각액
- 862.5億円
사업 매각·M&A 사례 목록
총 183건 중 1–24
Native: 성분표를 읽지 못한 변호사의 D2C 데오드란트, 약 2년 반 만에 P&G로——1억 달러 현금 매각, 창업자 지분은 9할 초과
2015년 7월 론칭한 D2C 데오드란트 브랜드 Native는 2017년 11월 P&G에 1억 달러 현금으로 매각됐다. 조달은 겨우 50만 달러, 창업자 Moiz Ali의 지분은 9할 초과. 매각 시 연 매출 3,000만 달러·월 순이익 100만 달러. 단품·직판·광고 하나로 좁힌 약 2년 반의 구조를 숫자로 읽는다.
10Beasts: 글 8개짜리 아마존 제휴 사이트가 9개월 만에 월 8만 달러——대학생이 57만 달러에 매각한 17일 뒤 구글 페널티가 왔다
대학생 Luqman Khan의 아마존 제휴 사이트 10Beasts는 글 8개, 개설 9개월 만에 월 커미션 80,000달러에 도달. 2017년 12월 Empire Flippers를 통해 570,000달러에 매각됐고, 인계 17일 뒤 구글 페널티를 맞았다. 매각 타이밍이 명암을 가른 사례.
Bargaineering: 하루 몇 센트짜리 가계부 블로그, 5년 만에 300만 달러에 매각되다
2005년 1월 개설된 미국 개인 재무 블로그 Bargaineering은 개설 반년 시점의 광고 수입이 "하루 몇 센트, 많아야 1달러". 그것이 5년 뒤인 2010년 300만 달러에 매각됐다. 창업자 Jim Wang 본인이 기고와 인터뷰로 계속 공개해 온 경위에서 초기 정체와 성장의 구조를 읽는다.
WooThemes: 케이프타운의 WordPress 테마 가게를 $30M 이상의 엑시트로 이끈 것은 후발 "사내 플러그인" WooCommerce였다
남아공의 WordPress 테마 회사 WooThemes는 2015년 5월 Automattic에 매각됐다. Re/code 보도에 따르면 대가는 현금+주식으로 $30M 이상. 2008년 3인이 시작한 자기 자금 회사를 출구로 이끈 것은 2011년 뒤늦게 내놓은 전자상거래 플러그인 WooCommerce였다. 매각 시점엔 약 20개국 55인 팀.
The Wirecutter: Gizmodo 편집장을 그만둔 남자가 자기 자금으로 5년 키운 리뷰 사이트를 뉴욕타임스가 $30M 이상에 샀다
리뷰 사이트 The Wirecutter는 2016년 10월 New York Times에 매각됐다. 보도에 따르면 지불액은 리텐션 보너스 등을 포함해 $30M 이상. 전 Gizmodo 편집장 Brian Lam이 2011년 자기 자금으로 세워, 제휴 링크 경유로 2015년 $150M의 전자상거래 거래액을 만들 만큼 키워냈다.
The Hustle, 인수자의 SEC 서류에 있던 현금 $17.2M — 창업자가 끝내 밝히지 않은 매각액
비즈니스 뉴스레터 The Hustle은 2021년 2월 HubSpot에 매각됐다. 창업자 Sam Parr는 금액 비공개를 고수했지만, 인수자가 SEC에 제출한 10-K에는 현금 인수가 $17.2M이 기재되어 있었다. Axios가 보도한 약 $27M 평가액과의 차이를 포함해 공문서로 매각의 숫자를 다시 읽는다.
Morning Brew, 첫 2년의 매출은 $500이었다 — 5년 뒤 기업가치 $75M으로 과반 지분을 전액 현금 매각
비즈니스 뉴스레터 Morning Brew는 2020년 10월 Insider Inc.에 과반 지분을 전액 현금으로 매각했다. Axios 보도에 따르면 기업가치는 약 $75M. 2015년 미시간대 학생 두 명이 시작했고, 첫 2년의 매출은 $500이었다. 매각 연도의 전망은 매출 $20M·이익 $6M, 구독자는 300만 명 이상이었다.
Wufoo: 엔젤 조달 $118K뿐이던 폼 제작 SaaS, 5년 뒤 $35M에 매각되다
폼 제작 SaaS Wufoo는 2011년 4월 SurveyMonkey에 매각됐다. TechCrunch의 보도에 따르면 대가는 현금+주식 $35M. 2006년 Y Combinator 출신으로, 외부 조달은 엔젤로부터의 $118,000이 전부였다. 추가 조달 없는 5년간, 폼을 거친 결제 총액은 $100M을 넘었다.
280blocker: 1인 개발 광고 차단 앱, 영업이익의 14배인 3억 7,700만 엔에 상장사로 — 계기는 개발자의 투병
iOS 광고 차단 앱 280blocker는 2021년 8월 상장사 토비라시스템즈에 3억 7,700만 엔에 양도됐다. 공시 기준 매출 3,800만 엔·영업이익 2,700만 엔으로, 가격은 연간 영업이익의 약 14배. 일본 App Store 유료 연간 랭킹 3년 연속 1위의 1인 개발 앱은 개발자의 투병을 계기로 회사에 넘어갔다.
PlentyOfFish: VC 조달 제로·지분 100%인 채 $575M 전액 현금 매각 — 데이트 사이트를 혼자 코딩한 남자의 12년
캐나다의 데이트 사이트 PlentyOfFish는 2015년 Match Group에 $575M 전액 현금으로 매각됐다. 창업자 Markus Frind는 VC 조달 제로·지분 100% 보유인 채 12년간 운영했다. 본인의 말에 따르면 2008년 시점의 연간 순이익은 약 $10M, 노동시간은 주 10시간이었다. 매각 시 직원은 75명이었다.
영업이익률 55% 보조제 정기구독 통판, 희망가 8,000만 엔이 3,530만 엔에 성사됐다
정기구매 중심의 건강·미용 보조제 통판이 당초 희망가 약 8,000만 엔으로는 매수자를 찾지 못하고 3,530만 엔(중개수수료 10% 포함 약 4,000만 엔)에 성사됐다. 월 영업이익 약 130만 엔, 영업이익률 약 55%, 재구매율 9할, 5년간 클레임 0건. 매수자가 협상을 신청한 약 10건 중 남은 것은 1건이었다.
The Penny Hoarder: 개인 블로그에서 10년 만에 연매출 $50M — 전액 현금 $102.5M 매각은 "매출의 약 2배"였다
절약·개인금융 미디어 The Penny Hoarder가 2020년 12월 Sykes Enterprises에 전액 현금 $102.5M으로 매각됐다. 지역 언론 보도에 따르면 최근 12개월 매출은 $50M으로, 매각가는 매출의 약 2배. 2010년 Kyle Taylor가 개인 블로그로 시작해 외부 조달 없이 10년 만에 도달한 숫자다.
TreeHugger: 창업 3년 차 환경 블로그를 Discovery가 $10M에 인수 — 월 UV 140만이 "방송사 디지털 진출"의 입구가 된 2007년
환경 블로그 TreeHugger가 2007년 8월 Discovery Communications에 $10M에 매각됐다. TechCrunch 보도에 따르면 2004년 창업, 매각 시점 월간 순방문자 140만 명·Technorati 세계 Top20. "환경은 돈이 안 된다"던 시절 대형 미디어가 전문 블로그를 산 선구 사례.
Bankaholic: 개설 2년, 1인 운영 금융 블로그가 최대 $15M에 매각 — Bankrate가 산 것은 "무료 검색 유입"
2008년 미국 금융 블로그 Bankaholic이 선지급 $12.4M+최대 $2.5M 언아웃, 총액 최대 $15M에 Bankrate로 매각됐다. 운영자 Johns Wu는 유일한 소유자이자 유일한 일손이었고, 사이트는 개설 약 2년 된 WordPress 블로그였다. 인수사 CEO는 예금·카드 키워드의 검색 순위를 인수 이유로 꼽았다.
TinyPilot: $598K 매각을 입금액 $610,147.83까지 공개 — 연매출 $1M 라즈베리파이 KVM 사업, 4년의 출구
전 Google 엔지니어가 2020년에 시작한 라즈베리파이 기반 원격 KVM "TinyPilot"은 연매출 $1,022,090·이익 $207,816까지 성장한 2024년, $598,000에 매각됐다. 중개 수수료 $88,900부터 성사일 입금액 $610,147.83까지 1달러 단위로 공개된 희소한 매각 기록이다.
Ruki: 개인 블로그를 280만 엔에 매각 — 판매자 본인이 공개한 일본 중개형 사이트 M&A의 전 과정
개인 블로그 매매는 성사 금액도 과정도 드러나지 않는 경우가 대부분이다. 블로거 Ruki는 2023년 중개회사 사이토마를 통해 자신의 블로그를 280만 엔에 매각하고, 감정 신청 양식부터 구매 후보 3명과의 면담, 가격 협상, 검수 다음 날의 입금까지 전 과정을 공개했다. 중개형 사이트 M&A의 내부가 보이는 1차 기록이다.
Fomo, MRR 1만 달러짜리 위젯을 매도자 분할 지급으로 사서 최고 월 15만 4천 달러. 6년 뒤 7자리 달러에 Relay Commerce로
Ryan Kulp는 2016년에 MRR 약 1만 달러였던 소셜 프루프 위젯 Notify를 사서 Fomo로 바꾼 뒤 39개월 연속 증수해 최고 월 154,000달러에 닿았다. 2022년 Relay Commerce에 팔 때 월매출은 107,200달러였고, 산 값도 판 값도 공개되지 않았다.
텐쇼쿠 안테나: 1인 회사가 운영한 이직 미디어, 상장사 Logly에 7억 엔+최대 3억 엔 언아웃으로 매각. 임원 보수는 연 1억 엔 이상이었다
부업 블로거로 알려진 moto(도쓰카 슌스케)의 1인 회사가 운영한 이직 정보 미디어 "텐쇼쿠 안테나"는 2021년 4월 상장사 Logly의 100% 자회사가 됐다. 매각액은 7억 엔+언아웃 최대 3억 엔이라고 본인이 공개. 협상은 2020년 10월부터 약 6개월, 임원 보수는 연 1억 엔 초과. 일본 개인 미디어 매각의 최대급 기록이다.
Cal AI: 17세 둘이 만든 칼로리 앱, 연 매출 $30M·1,500만 DL로 MyFitnessPal에 매각. 협상 1년, 가격 비공개
고등학생 둘이 2024년 5월에 만든 칼로리 계산 앱 Cal AI는 2년이 안 되어 1,500만 DL·연 매출 $30M 초과에 이르렀고, 2025년 12월 MyFitnessPal에 매각됐다(가격 비공개). 성장의 주전장은 TikTok의 인플루언서 마케팅. 협상에는 약 1년이 걸렸다.
Starter Story: 월 $91.7K 창업 사례 미디어, HubSpot에 인수되다 — 창업자가 "HubSpot이 인수해야 한다"고 트윗한 지 몇 달 만
창업 사례 미디어 Starter Story는 월 $91.7K·연 $1.1M의 매출과 월 방문 160만을 스스로 공개한 채, 2026년 2월 HubSpot에 매각됐다. 창업자 Pat Walls가 "HubSpot은 Starter Story를 인수해야 한다"고 트윗한 것은 그 몇 달 전이었다. 인수 금액은 비공개.
Feather, "Notion으로 쓰면 블로그가 되는" SaaS를 창업 2년 만에 $250K에 매각. 인수자는 Tweet Hunter를 매각한 Tibo
Bhanu Teja P가 X에서 공개하며 키운 Feather는 출시 9.5개월 만에 ARR $50K에 도달. 2024년 6월 MRR $6K 시점에 $250K(연 수익의 약 3.5배)로 매각됐다. 인수자는 Tweet Hunter를 매각한 경력의 Tibo. 개인 간 M&A의 가격 산정이 보이는 사례다.
Skeb, '개인 운영 취미 서비스'가 전 주식 10억 엔에 — 월 거래액 2억 엔을 혼자 짊어진 리스크의 정산
창업자가 '개인 운영 취미 서비스'라 부르던 Skeb은 시작 2년여 만에 등록자 100만 명, 월 거래액 약 2억 엔에 도달했고, 2021년 2월 전 주식 10억 엔에 지쓰교노니혼샤의 자회사가 됐다. 매각 이유의 첫째는 성장 정체가 아니라 자금결제 리스크였다.
Base44, 창업 6개월·직원 8명에 $80M 현금 매각. 다만 $25M은 직원의 잔류 보수였다
한 사람이 시작한 AI 앱 생성 플랫폼 Base44가 창업 약 6개월 만에 Wix에 $80M 현금 매각. 다만 $25M은 직원 8명의 잔류 보수에 충당되어, 매각액 헤드라인을 그대로 개인의 몫으로 읽을 수는 없다.
공고에 거절당해, 자신의 자산을 팔아 샀다──라쿠텐 20년의 시계줄 EC를 1년 8개월에 걸쳐 승계
후계자 부재의 사업을 회사원이 개인으로 이어받는다. 최근 자주 보는 구도다. 다만 이 사례가 눈길을 끄는 것은 양수인이 한 번은 후보에서 제외한 매물로 돌아왔다는 것, 그리고 일본정책금융공고의 융자가 부결된 후 보유 자산을 팔아서 샀다는 것이다.
FAQ
- 개인 사업은 얼마에 팔리나요?
- 수록 사례는 수십만 엔부터 수십억 엔까지 폭이 넓습니다. 일본 사이트 매매는 월이익의 12~24배가 관찰되며, 해외 부트스트랩 SaaS는 연매출의 3~6배로 성사된 사례가 있습니다.
- 매수자는 어디서 찾나요?
- 사례에 등장하는 경로는 사이트 매매 플랫폼(Rakko M&A, Batonz 등), 생태계 롤업 기업에 직접 제안, 커뮤니티·컨퍼런스에서의 접점, 인수 전문 펀드의 인바운드 등입니다.