「Budgets Are Sexy」— 匿名写了13年的个人理财博客,出售给Motley Fool系公司
匿名博主J. Money坚持写了13年的个人理财博客Budgets Are Sexy,出售给Motley Fool旗下的Soapbox Financial Network。这是一个不公开真名、以"人设运营"同样能建立长期品牌并成功出售的例子。
本文为日文原文的翻译。所有数字以日文版及所引用的一手资料为准。
发生了什么
Budgets Are Sexy是一个以笔名”J. Money”和莫西干头像著称的匿名博主,坚持写了13年的个人理财(Personal Finance)博客。凭借每月公开自己净资产的招牌栏目,以及轻松随性的储蓄、投资漫谈,他积累了一批忠实读者,最终将博客出售给Motley Fool旗下的Soapbox Financial Network。
匿名也能打造”品牌”
在实名、露脸被视为信任前提的金融领域,J. Money直到最后都保持匿名。品牌之所以依然成立,靠的是:(1)13年持续不断的更新,(2)每月晒出自己净资产这种一以贯之的透明度,(3)人设(莫西干头、语气风格)的高度一致。读者信任的不是户籍上的那个人,而是13年从未走样的”J. Money”这一人格。
Carrd的开发者AJ也是如此:个人IP的实质不在于实名,而在于一致性。对无法露脸的副业实践者来说,这可以说是个好消息。
为什么金融博客的退出通道”最为制度化”
买家是Motley Fool系的网络媒体集团。与Investor Junkie被XLMedia收购一样,金融媒体背后始终有机构买家在等候。原因很简单:金融产品的联盟营销单价(开户、信用卡)在所有领域中最高,读者列表的终身价值最容易计算。
代价则是作为YMYL(Your Money or Your Life)内容所承受的搜索排名波动风险与合规负担,这对个人单独承担来说逐年加重。“个人创建、机构接盘”这一分工最为成熟的领域——正是金融媒体;对一个写了13年的个人而言,这次出售堪称模范答卷。
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出处
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