已出售
地方城市的个人通讯Madison Minutes,并入本地媒体网络City Cast
美国威斯康星州麦迪逊市的本地通讯Madison Minutes,出售给运营城市播客+通讯网络的City Cast。在报纸衰退的地方城市,个人通讯正在成为地方报道的承接者,并被逐步整合进全国性网络——这是其中一例。
本文为日文原文的翻译。所有数字以日文版及所引用的一手资料为准。
发生了什么
Madison Minutes是美国威斯康星州麦迪逊市(人口约27万)的本地通讯。它在工作日发送市政、开发项目、餐饮店开业歇业等”城里的新闻”,成为当地居民的晨间习惯。买家是City Cast——一家在全国范围内运营各城市播客+通讯网络的公司。
报纸留下的空洞,由两个人填上
在美国,地方报纸持续停刊和收缩,无数城市失去了报道”我们这座城发生了什么”的媒体。Madison Minutes用一份小团队通讯填补了这个空白。读者是居民,广告主是本地店铺、活动和房地产——一个虽小却自洽的经济圈就此在城市内部成立。
本地媒体的进入门槛很独特:既不需要技术也不需要资本,但住在这座城、走遍这座城、经营人际关系,这些都无法由外部替代。换言之,这是每座城市只有一两把椅子的抢座游戏,先坐下的人赢。
被全国网络”收编”的退出方式
买家City Cast是在各城市展开本地播客+通讯的全国性网络。进军新城市时,买下一份成熟的本地订阅名单,比从零起步更快也更稳——所以Madison Minutes这样的媒体才会有买家。包括买下Austonia(奥斯汀)的6AM City在内,美国的本地媒体收购竞赛已有多家公司同时在跑。
在日本,地方报纸的衰退比美国和缓,但同样的空白确实在扩大。城市通讯全国网络这一业态在日本尚不存在——日本正处于这个案例的”十年前的美国”,作为可移植性很高的模式值得关注。
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出处
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