웰니스 블로그 Root + Revel, 개인에서 개인으로 양도. "블로그 중고 시장"의 일상 풍경

무슨 일이 있었나

Root + Revel은 Kate Kordsmeier가 운영하던 홀리스틱 웰니스(자연주의 건강·음식·주거) 블로그다. 레시피·제품 리뷰·체질 개선 기사를 SEO와 Pinterest로 전달하고, 광고와 제휴 마케팅으로 수익화하고 있었다. 이것이 대기업이 아니라 개인 인수자 Sarah Ware에게 양도되었다.

“뉴스가 되지 않는 매매”야말로 시장의 본체

이번 건은 금액도 규모도 화려하지 않다. 하지만 그렇기에 실을 가치가 있다. 미디어 매매 보도는 대형 안건에 치우치지만, 실제 시장의 대부분은 개인이 키운 블로그를 다른 개인이 사서 이어가는 “중고 주택 시장” 같은 일상 거래로 구성되어 있다.

매도자에게는 흥미를 잃은(혹은 인생의 우선순위가 바뀐) 블로그를 폐허로 만들지 않고 현금화할 수 있다. 인수자에게는 도메인 평가·기존 기사·수익 실적이 갖춰진 “준신축 매물”에서 블로그 운영을 시작할 수 있다. 제로부터 1년을 들여 검색 평가를 쌓기보다, 돌아가고 있는 것을 사는 편이 합리적인 경우는 많다.

“사서 시작한다”라는 입구

이 사례를 뒤집어 읽으면, 블로그·미디어를 시작하는 방법에는 “만들기” 외에 “사기”가 있다는 것이다. 일본에서도 랏코M&A에서 수십만 엔대의 사이트가 일상적으로 매매되고 있으며, 수익 실적이 있는 사이트를 사서 개선하는 진입법은 사실 영어권·일본어권 공통의 정석이 되어가고 있다.

살 때의 안목은 본 미디어의 매각 사례군이 그대로 역인덱스가 된다 — 매도자가 무엇을 “비싸게 팔 재료”로 삼는지(과제의 공개, 이관 지원…)를 알고 있으면, 인수자로서 무엇을 확인해야 하는지도 알 수 있다.

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